採用サイト制作【企業理解の促進を図り母集団を拡大】

1. 採用活動シーンはパラダイム転換

本題に入る前に、現状の採用活動シーンと採用サイトの実態に触れておきます。
コロナ禍の感染終息がまだ見えない中、その前後で明確に異なる事象が発生したこと、それはオンライン採用活動が大きく拡大した事でしょう。
また同時に一転して超売り手市場から、買い手市場へと転換し、採用活動シーンは一瞬にして大きく様変わりしました。

2. 実は手放しでは喜べないオンライン

その前者のオンライン活動の主役がWebです。Webと言ってもWebセミナーではオンライン上で動画セミナーを開催、Web面接ではオンラインツールを使用。つまり企業説明会、合同説明会などの対面活動が縮小し、オンラインやWebに移行したものです。

ところが、一方で一旦オンラインが普及はしたものの、課題として感じていることも多く、採用活動のコアになる説明会・面接においては、まだ企業・学生共にオンラインの不慣れや限界も感じているようです。

この中で弊社が最も問題視しているのが、学生の「企業理解に難あり」という現象です。その結果依然内定辞退、ミスマッチ、また母集団形成にも大きく影響するし、その他にも悩ましい課題山積です。
それらに大きく課題解決のお助けメディアとなるのが、『採用サイト』なのです。
次項以降で、徐々にその本質に迫っていきます。

3. 学生は将来性や社会貢献が決め手

一方、学生が企業を選定する上位の動機は、「給与・待遇が良い」を除き、実は「企業の将来性」「社会貢献度」「福利厚生」になっており、意外と打算的ではなく、ピュアに企業の本質を求めています。

企業と学生で、なかなか微妙なギャップがあるのを感じていただけると思います。

1. 採用を経営課題として捉え、チャンスと捉える

このコロナ禍で企業は経営的ダメージを受け、採用活動を縮小する傾向があります。またオンライン活動で様々な課題も発生している。
この状況下で少々見方を変えると、元気の良い採用意欲の高い企業はまさにチャンス到来だと言えます。
いわんや、これまで大企業の後塵を拝してきた中堅・中小企業は、一矢報いる機会でしょう。

ところがそのような有利な機会を得たとしても、これまで通りの方法、つまり従来的採用サイトのあり方では、依然として求める人材を計画数確実に採用できないこととなります。
この採用活動の不本意な結果は、すなわち企業として持続可能な成長を実現できないことになり、まさに企業の経営イシューとなる、というのが弊社の見解です。

2. 企業のアイデンティティとブランディング

まず採用活動を経営課題と捉えることに続き、前出01でも取り上げた、“学生の企業理解が乏しい”問題です。これがこの項の企業アイデンティティやブランディングとどう関係性があるのか？
前項でも触れたオンライン活動の弱点とも言える、学生の企業理解、企業研究はオンラインセミナーだけでは限界があります。
そこでその弱点を埋めるのが採用サイトの重要な役割です。
企業の強みや事業の根幹を理解させる情報、それは言うなれば企業のアイデンティティであり、ブランディング。採用サイトで採用ブランディングとして深く言及し発信することで、学生の企業理解が促進されます。
ここで押さえておきたい企業アイデンティティやブランディングに関わる採用コンテンツの一部を列挙してみます。

以上重要な一部を取り上げてみましたが、
学生には顕在化し見えているファクトな情報、オモテ向きの情報もさることながら、企業の本質的要素【アイデンティティ】、企業の無形の資産や価値を伝える情報【ブランディング】、これらは採用サイトに対し、前項の統計からも強く求められます。

3. 企業サイトとの連携・融合

次に採用サイトの運用方法を、コーポレートサイトとは完全に独立して別ドメインとするケースと、コーポレートサイトの傘下に「採用情報」としてカテゴリーポジションとするケースと2種類です。
ただ後者でもコーポレートサイトとUIやデザインに大きく変化を持たせることで、単独サイトの体裁を醸すことも可能で、以下ではこのタイプで弊社の制作ポイントをご紹介します。

独立した採用サイト

やはりこのスタイルが企業オフィシャルサイトから一歩踏み出し、オフィシャルサイトのトーンアンドマナーやUIに縛られることなく、自由度のあるリクルートコンテンツを展開することができます。
後述しますが、TOPのファーストビューに採用動画を組み込めば、強烈な印象付けから、求職者・学生にはその企業の採用にかける並々ならぬ想いを必ず伝播できます。
しかしながらここで重要なことは、企業サイトとの連携です。つまり採用サイトが独立しているだけに、企業の本来の公式情報が不足する可能性があるため、採用サイトと企業サイトのジョイント部分は明確に見せておく必要があります。

企業サイト傘下の採用サイト

コーポレートサイト内のコンテンツとして採用情報を掲載する場合、UIルールやナビゲーションから外れ、“擬似採用サイト”としての独立感を打ち出せます。もちろん企業サイトへ戻る相互の関係性は強く保ちます。また同一UI・ナビゲーション傘下で展開する場合、レイアウトやUIルールに拘束はされますが、一定のコンテンツの質量を保てば、決して独立サイトとは遜色無く運用できます。

4. 採用サイトに採用動画を組込む効果

またこの採用サイトと採用動画の連携は非常に相性が良く、まさにオンライン採用活動におけるベストマッチングです。
採用動画のエモーショナル性で惹きつけ、充実した情報の採用サイトで企業理解を深め、リマインドするのです。
弊社ではこの採用動画まで企画・制作しており、採用サイトとの相乗効果による“優れた採用サイト”づくりを実現します。「採用セミナー」用の動画制作も合わせて制作します。

5. 採用サイトとメディアインテグレート【媒体統合】

採用動画に終わることなく、この採用サイトと「採用パンフレット」「採用リーフレット」「会社案内」、また企業説明会、合同説明会向けブースデザインからノベルティ制作まで対応します。
その基本精神はブランディングをベースとする、イメージ統一、コンテンツ共有の概念です。

統合型クリエイティブエージェンシーとして、他社とは異なる差別性、優位性を発揮します。
採用サイトをつくるだけ、のプロダクションではありません。

では採用サイトと、各種メディアをインテグレートする特徴は前項までで述べてきましたが、
具体的なブランド統一、デザイン統一、トーンアンドマナー統一を踏まえたメディアインテグレートに関し、弊社制作の事例を交えご説明します。

1. 【採用サイト】と【採用動画】の統合制作

統合する価値は非常に大きい

採用サイトと採用動画は同じ採用メディアであっても似て非なるもので、使用するシーンやそれぞれのミッションは異なる点は多いですが、
いずれも採用広報メディアとして採用情報を強く発信するメディアであり、そこに表現やブランドイメージに不統一があっては論外です。
弊社ではこのギャップを特に問題視せず、運用している企業をよく目の当たりにしますが、
よもや同じ企業のものとは思えないほどの表現やトーンの違い….何をか言わんや、です。
もはや採用広報の域を超え、企業のブランドエクイティや矜持を損なってしまいます。

この原因は、つくる業者が採用サイトと採用動画で異なると、ほぼ100%起こってしまう現象であり、異なるメディアをインテグレートしてプロデュースする弊社では、起こりえないだけでなく、むしろそれぞれのメディアの特徴を押さえ、情報の棲み分けや最適化を行うため、訴求バランスの良さまで発揮できます。

サイトへの動画エンベッドがシナジーを高める

この統合制作した採用サイトと採用動画は、親和性が高く、相性は抜群のため、これらを一体的に制作し採用サイトのTOPページに採用動画を埋め込みます。
サイトインプレッションで、瞬間的、短時間に企業の魅力を伝え、そのエモーショナル性を維持しつつ、Webの文字・データ、静止画をフォーマル・定型情報として視聴・閲覧者に発信し、リマインドの効果にも優れています。
このことはまさに、Webの定着性と動画のエモーショナル性の合わせワザであり、他のメディアではなし得ない優れた点です。

2. 【採用サイト】と【採用案内パンフレット】の統合制作

ブランドイメージのメディア一致が就活生へのアピール度を高める

こちらも採用メディアの代表格、採用案内パンフレットと採用サイトとのインテグレートです。
やはりインテグレートして制作することで、その価値や企業ブランドは揺るぎなくシームレスに発信されます。

【オンラインメディア】と【オフラインメディア】のベストマッチ

採用活動ではオンラインが主流になりつつある中、

オフラインの採用メディア、採用案内パンフレットは意外な効果を示します。
採用Webセミナー形式での企業説明会を開催する際、エントリー登録し、セミナー参加者に事前にこの採用案内パンフレットを自宅に送付しておきます。
前述した通り、普及してきたオンライン活動と言えども、課題は意外と多く、その解決策の一つとも言えるもの。
実はこの使い方、唯一就活生の手許に届く企業出自の紙メディア、となります。
つまり採用サイトと採用案内パンフレットのコンテンツを棲み分けし、制作しておくと、それぞれのメディア特徴を活かした採用メディア運用が図れることとなります。
また採用サイトにダウンロードコンテンツとして組み込んでおくことも、この採用案内パンフレットに有効活用となります。

3. 【採用サイト】と【キャラクター】の統合制作

採用サイトを彩り企業への興味を喚起

採用向けに限らず、企業キャラクターとして、企業イメージの化身とも言えるマスコット的存在となります。
スマホでキャラクターゲームをしたり、アニメに慣れ親しんでいる年代層ですので、企業創作のキャラクターに、何らか反応や興味を抱かないはずがありません。

そのキャッチーな存在感を採用サイト内、さらに他のメディアやツールで展開し、露出度を高めることで、そこから企業理解を深めるネタ、つまりこのような情緒的なアプローチから、実践的・実務的アプローチへうまく誘導していくプロセスです。

採用サイト制作の弊社標準の制作フロー、制作スケジュールをご案内します。

【採用サイト制作フロー】

数々の採用サイト制作実績含め、弊社、当『ホームページ制作専科』で手掛けたホームページ制作実績をご覧ください。