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[マス広告]

読んで字の如く「広く告げる」に最適なマス広告。
クロスメディアで効果を狙う。

■マス広告の効果

広告媒体にはマスコミ(マス)4媒体といわれる、新聞・ラジオ・雑誌・テレビの4媒体を利用した広告があります。企業の規模や業種に応じて広告の媒体や、掲載期間、頻度などを考えます。マス広告最大の効果は「認知度を高める」ことにあります。数多くの人の目に触れる機会の多いマス広告は、コンシューマーの興味の有り無しに関わらず目や耳に入ってくるので、記憶に残り認知度を高めます。しかし、それが必ず購買に繋がるかというとそうではありません。限られた時間や誌面での伝達では充分な情報を得られない場合が多いからです。広告の費用対効果を考え、その先の方法を考えることが重要なのです。

■クロスメディアでの広告展開

インターネット広告は、もはやマス広告に以上に影響力の高いメディアとして認知されつつあります。今後、効果の高いプロモーション施策を考えるのあれば、インターネットとマス広告を連携させたクロスメディアでの展開は、欠かすことのできない施策となります。ですからただ単に多くのマス広告を打つということではなく、 企業や商品などのターゲットに合わせた広告媒体・手法が必要になるのです。

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