［集客プロモーション］
最適なメディアプラン、コミュニケーションプランを組立てます。
ホストとなるWEBサイトをコアに、お客様とゴールを共有して、最適 なメディアプラン、コミュニケーションプランを組立てます。企業間取引、集客、募集・採用、ECサイト、広報・ブランディングなど様々なソリューションを 展開しますが、ここでは1.企業間取引、2.集客、3.広報・ブランディングの3つのプロモーションスキームについて言及します。
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集客プロモーションの場合、１.とは異なりBtoC、いわゆるターゲットはパーソナルユーザがほとんどです。ここではホストWEBサイトをメインに年間プロモーションで集客展開していくケース、もう一つはホストWEBサイトを介して モバイルプロモーションを展開するケースを実際のケーススタディを参照して、ホームページ専科の対応をご案内します。
【要件定義】
| 1.WEBサイトプロデュース | 入校・集客が図れ、 主に都内の富裕層子女をターゲットとした塾校の歴史や有名校入学実績など訴求力の高いWEBサイトのリニューアル構築 |
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| 2.WEBプロモーション | 入校（成約）、資料請求並びに春夏秋冬の特別講習、体験入学等の季節イベントに集客を図りたい |
| 3.クロスメディア | 体験入学や塾校訪問された父兄 に対し動画等の訴求力の高いメディアでサービス全容を伝えたい |
| 4.ブランディング | 塾校のCI・VI方針が無く、様々なメディアや広告物、また各 校によってその取扱いまちまちになっている状況を統一させたい。 |
| 5.採用プロモーション | 教員採用のためのリクルートメディアがほしい |
■WEBサイトプロデュース
リニューアル案件だが、ヒアリング、マーケット分析、競合分 析、ユーザターゲティング等から、全てニュートラルの状態で、他社との競合上競争力のある情報構成で、WEBビジネスに適したコンテンツ、また高い入学実 績・歴史などの矜持を備えたブランド力、最適化したサイト設計に取り組む。
■WEBプロモーション
季節イベントが多いことから、ホストWEBサイトを中心に据えた、年 間のプロモーションスケジュールを策定。基本対策を検索マーケティングとWEB広告に大別し、前者はSEO対策、後者はリスティング広告をメインの対策とした。SEO対策では入校を目的とし、ベーシックで継続的に効果を発揮できる王道となるキーワードを選定。一方リスティングでは春季講習、夏休み特別セミ ナー、秋の直前講習・体験入校等季節イベントにマッチングさせたランディングページを構築し、LPO対策を実行。前年（他社）と弊社受託年との比較で、平行予算にもかかわらず全体で昨対比150％の実績を達成。
また資料請求用のスクール案内パンフレットを制作。富裕層をターゲットとしており、贅を つくした構成とスペックでユーザへのアピール度を高めた。
■クロスメディア
WEB情報や資料請求で得られた情報から、授業・レッスン現場 のよりリアルなビジュアル情報を提供するためのPRムービーを構築。父兄来訪時にストリーミング再生させ視聴。WEBや紙媒体からの反響連携での効果を狙う。
■ブランディング
まずCI・VI計画にてスクールブランディング確立により、ステークホルダーに対し明確で強いメッセージを発信する。構築したCI・VIを統一マニュアル化し、全てのメディアや広告物 で一元的に運用する方針を、本部にて各校、各スタッフに徹底いただいた。
■採用プロモーション
オフィシャルサイトのブランチサイト（同一ドメイン内）としてリクルートカテゴリを構築。
また前項で制作したスクール案内パンフレットをリクルータ向けの採用パンフレットととしても活用。
東京都渋谷区渋谷3-6-1
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大阪市北区梅田1-11-4
横浜市西区南幸2-9-19
名古屋市東区東桜2-9-34
札幌市中央区南二条西七丁目1-5
仙台市青葉区中央4-8-15
