［競合サイト調査・分析］
競合サイト調査・分析は、自社サイト構築の上で絶対に欠かせないステップです。
競合他社のサービスやブランドイメージを知り、自社を客観的に分析することで、自社のポジションや強みや明確になることがひとつの理由です。これは、ターゲット分析とともに、ブランディングの基本となるステップでもあります。
特に「WEB」は、比較のメディアであるともいわれています。知りたい情報やサービスを得るために、ユーザーは検索エンジンによっていくつもの候補サイトを検出します。これら「競合サイト」を回り、自分にとって最も有効なWEBサイトを、比較しながら探すためです。競合サイトを分析することにより、自社が見落としていたターゲットやユーザーニーズを再発見できるメリットもあります。
■競合分析の不足によって起こりやすい問題
自社が言いたいことを言うだけのサイトでは、下記のような問題が起こります。
●競合サイトのほうがコンテンツが充実しているため、相対的に信頼性が薄い。
●競合サイトで似たようなことを掲載しているために、差別化できない。
●業界トレンドを見落としている。
●ユーザー導線のセオリーに沿っていないため、サイトが使いにくい。
■競合サイト分析の内容例
このような状況を避け、より訴求力の高いサイトを構築するため、当社ではまず最初に、お客様の競合会社サイトを調査し、下記のような分析を行うことを基本作業としています。
●他社のブランド競争力。ターゲット戦略。
●競合と自社の業界内でのポジションの確認。
●どのようなコンテンツがあるか。業界で不可欠な情報・機能やトレンド。
●自社サイトの共通点と差別化ポイント。
●どのようなSEO施策を行っているか。検索エンジンにどうように認識されているか。
競合対策や自社のポジショニングをご希望なら、ホームページ専科にぜひご相談ください。
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